Чоловіча марка, за; якої варто стежити: новий петчворк і; мультикультурність Ahluwalia

Звідки взялася марка

Свій іменний бренд дизайнер Прія Алуваліа заснувала в 2018 році після випуску з Вестмінстерського університету. Як і багато молоді дизайнери, вона почала з роботи з вінтажними предметами і дедстоком - залишилися на складах старими тканинами і речами - для створення своїх перших колекцій, і не відмовилася від цих прийомів, розвинувши апсайклінг в характерну естетику Ahluwalia.

У 2019 її колекція була показана в рамках NewGen - ініціативи підтримки молодих дизайнерів Британського модного ради - і удостоїлася премії H & M Design Award, а в 2020-м - номінована на престижну премію LVMH Prize (в минулому році з -за пандемії організатори не стали вибирати одного переможця і розділили призовий фонд між усіма фіналістами).

Тепер Прія удостоїлася, мабуть, вищої нагороди, яку може отримати молодий дизайнер в Великобританії - заохочення королеви Єлизавети II за внесок в розвиток вітчизняної моди (наприклад, таку ж в 2018-му отримав Річард Куїнн, автор пишних квіткових суконь та учасник проекту Moncler Genius). Щоб добитися такої честі, потрібно не тільки бути відмінним дизайнером, а й робити внесок в позитивні зміни індустрії моди - і, здається, у Алуваліа з обома пунктами все в порядку.

Хто дизайнер

27-річна Прія Алуваліа має нігерійські і індійські корені, але виросла в Лондоні в розпал популярності гранжу і субкультур дев'яностих. За її словами, жіночий одяг веселіше, але займатися їй хотілося саме чоловічою модою: «Чоловічий одяг ніби як безпечна, тому що чоловіки завжди носили одну і ту ж одяг. Але це всього лише означає, що є більше можливостей для експериментів і можна розширити межі ».

«Моя мама - індіанка, мій батько - нігерієць, мій вітчим - ямаєць, а я народилася в Лондоні», - продовжує вона. Через призму моди і сталого розвитку дизайнер працює зі своїм мультикультурним бекграундом і емігрантським досвідом батьків, а також з власним досвідом юності, тому колекції Алуваліа - завжди суміш індійської культури, традиційних візерунків Нігерії і Ямайки, винтажа з дев'яностих і сучасної сміливості самовираження. А ще Прія багато фотографує і випускає збірки-фотоісторії, що доповнюють історію, розказану через одяг.

Чому нам подобається ця марка

Речі Ahluwalia шиються зі старих тканин і вантажних речей, які дизайнер знаходить в самих різних місцях. Алуваліа застосовує традиційні індійські техніки вишивки і фарбування тканин натуральними барвниками - для неї, як і для більшості дизайнерів нового покоління, турбота про екологію не порожні слова або маркетинговий прийом. Алуваліа прекрасно розуміє, що в світі вироблено занадто багато одягу, і намагається внести посильний вклад в те, щоб вона не пропала даремно, - а заодно і проявити себе.

Ключова епоха, з якою працює дизайнер, - дев'яності, але зовсім не ті, які звичні нам або навіть більшості британців. «Мені здається, що моя версія 1990-х сильно відрізняється від того, що показує популярна культура», - каже вона і додає, що замість Курта Кобейна і брит-попа того часу навколо неї звучала суміш самої різної національної музики, 2Pac і Міссі Елліотт . Саме таке мультикультурне багатство вона і вкладає у власну рефлексію про десятилітті, на яке довелося її дорослішання.

Але навіть не різносторонній бекграунд як референсів і не апсайклінг-підхід роблять Ahluwalia однією з найцікавіших молодих чоловічих марок, а то, що пріі Алуваліа вдається говорити на складні теми екології та зіткнення культур виключно в позитивному ключі. Вона не бачить в них проблеми, а без надриву розкриває потенціал, який вони дають для творчості, - очевидно, досить потужний. В результаті у Ahluwalia виходять просто дуже красиві речі, в яких кожен бажаючий може знайти кілька шарів смислів - а може просто носити і радіти.

Ми використовуємо печиво
Ми використовуємо файли cookie, щоб забезпечити вам найкращий досвід на нашому веб-сайті. Використовуючи веб-сайт, ви погоджуєтеся з нашим використанням файлів cookie.
Дозволити файли cookie